品牌形象塑造得越出色，品牌策划就会越成功

品牌策划最重要的就是用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策划就会越成功。通常，品牌形象塑造有“一个模式”和“三条途径”。一个模式为“整合品牌营销”模式;三条途径指的是“品牌形象识别系统”“品牌推广运营系统”及“品牌管理控制系统"。如何树立品牌形象呢?

品质形象

品质形象是品牌形象的基础，品质形象的建立不只是提高产品质量这么简单。关键是怎样建立起“良好品质”这个印象。这一点从产品开始就要做到，而且十分重要，良好的开始意味着成功了一半。

“酒香不怕巷子深”，在品质形象塑造方面，光凭产品质量是无法做到的，不仅要让消费者“用了就说好”，还要让消费者“看了就说好”才能打造良好的品质形象。

广告形象

想要塑造品牌就要做好广告，但做好广告不一定就能做好市场，也不一定能卖好产品。造成这种结果的原因之-一，就是广告形象太差。影响广告形象的因素有2条可控制因素和1条不可控制因素。

顾客形象

所谓顾客形象，就是产品不再为大众服务，而是满足一部分特定群体的需求，于是一部分特定群体的需求，于是就产生“顾客形象”，
如坐
“奔驰”
人、穿“皮尔卡丹”的人、常喝“茅台”的人，等等。营造顾客2

可控制因素中，一是媒体大小的选择，二是广告投入力度;

不可控制因素指的就是广告质量，包括广告创意及制作水平。

促销形象

促销是有效进行市场推广的重要手段，但它也是一柄双刃剑。品牌在塑造过程中，需要经常做些促销活动，因此策划人员就必须仔细考虑，哪些方法有助于品牌塑造，哪些方法有可能损害品牌形象。

例如“打折销售”“大甩卖”等方式，就等于将品牌彻底踩入泥潭。但有些事情却不尽然，有时候“狠狠降一回价”也可能引起一波市场革命，但必须以提高市场占有率为结果。

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来源：网络

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